2025年12月16日
當珠江口的海風伴著體育激情掠過粵港澳三地，第十五屆全國運動會正在這片充滿活力的土地上書寫著融合發(fā)展的新篇章。這是首次由廣東、香港、澳門三地聯(lián)合承辦的全運會，不僅點燃了全民運動熱情，還實現(xiàn)文化的破圈傳播和融合發(fā)展，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，全方位釋放大灣區(qū)的活力。
吉祥物破圈：文化符號變身情感紐帶
本屆全運會的“頂流”，當屬一對粉白相映的吉祥物。它們以中華白海豚為原型，分別叫“喜洋洋”與“樂融融”，憑借靈動可愛的設計和趣味十足的互動圈粉無數(shù)，還被網(wǎng)友親切賦予“大灣雞”的愛稱。廣東網(wǎng)友還結(jié)合當?shù)仫嬍程厣?，將白色的“喜洋洋”比作白切雞，粉色的“樂融融”稱為豉油雞。面對這一趣味解讀，設計團隊樂見其成，更坦言“這是大眾化、樸實化的表達，能讓更多人參與全運會”。
吉祥物爆火的背后是設計團隊對地域文化的深刻解讀與對大眾情感的精準把握。“喜洋洋”與“樂融融”的設計出自廣州美術學院劉平云團隊，這也是繼北京冬奧會“冰墩墩”之后，該團隊打造的又一國民級IP。設計團隊經(jīng)過多輪打磨，從全球400多件征集作品中脫穎而出，歷經(jīng)十余次方案修改最終定稿?！爸腥A白海豚作為大灣區(qū)的生態(tài)名片，不僅名字蘊含民族認同，還頻繁現(xiàn)身港珠澳大橋附近海域，見證著區(qū)域生態(tài)保護的成效?！眲⑵皆平榻B，吉祥物的設計堅守相關性、在地性、時代性原則，每一處細節(jié)都暗藏巧思。白色象征海豚靜息狀態(tài)，粉色取自其運動時的生理特征，頭頂藍綠黃三色水柱融合廣東木棉紅、香港紫荊紫與澳門蓮花綠，全方位詮釋粵港澳 “同心同源、交融共生”的理念。
讓吉祥物真正“活起來”的，是一群來自武術學校的學生。他們帶著習武之人的矯健身姿與少年人的純粹活力，在賽場邊解鎖倒立翻跟頭、街舞串燒、撞欄賣萌等名場面，讓吉祥物瞬間圈粉無數(shù)。“一場比賽下來，志愿者的消耗不比運動員小”的調(diào)侃，道出了這些習武少年的付出。也正是這份全力以赴的投入，讓原本靜態(tài)的吉祥物符號，變成了有溫度、有個性、能傳遞歡樂的快樂使者。
從官方設計的文化寓意到民間解讀的趣味表達，十五運會的吉祥物早已超越賽事符號本身，成為連接三地民眾情感的文化紐帶。
互聯(lián)互通升級：跨境辦賽書寫新篇章
作為全國運動會首次三地聯(lián)辦的創(chuàng)新實踐，本屆賽事以跨境賽事為紐帶，讓大灣區(qū)協(xié)同優(yōu)勢充分彰顯。
馬拉松賽道跨越深圳和香港兩地，是全運會歷史上首個跨境馬拉松賽事，實現(xiàn)了選手、車輛、物資的無感通關，并借助數(shù)字化、信息化技術為人員、車輛、物資提供“零延時、零接觸、零等待”便利通關服務。選手途經(jīng)深圳灣口岸、深圳灣公園人才公園、大沙河生態(tài)長廊、科技園等深圳知名地標，經(jīng)過深圳灣口岸進入香港賽段，實現(xiàn)“一線連雙城”的獨特賽事體驗。
全運會公路自行車男子個人賽賽道，同樣是跨境協(xié)同的典范。從珠海博物館出發(fā)，6次穿越粵港澳口岸，途經(jīng)澳門最終抵達香港?！拔覀兺ㄟ^人臉識別、前置查驗等技術手段，實現(xiàn)了運動員‘不踩剎車’的通關體驗?！敝袊孕熊囘\動協(xié)會副秘書長韓峰介紹，三地交警、醫(yī)療、安保團隊像接力般無縫銜接，在賽道沿線構(gòu)建起全方位保障網(wǎng)絡，這樣的協(xié)同規(guī)模在全運會歷史上尚屬首次。
高效的跨境保障背后，是大灣區(qū)協(xié)同機制的持續(xù)完善。香港特區(qū)政府全運會統(tǒng)籌辦公室主任楊德強表示，在賽事籌備過程中，三地建立了常態(tài)化溝通協(xié)調(diào)機制，在通關、安保、物流等領域?qū)崿F(xiàn)實務融合，“全運會的順利舉辦，為大灣區(qū)未來合辦更多大型賽事積累了寶貴經(jīng)驗”。澳門海關也表示，此次賽事充分展現(xiàn)了“一國兩制”下大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的強大優(yōu)勢，為區(qū)域合作奠定了堅實基礎。
此外，還有一些在香港、澳門舉辦的項目，同樣書寫著協(xié)同辦賽的新篇章，以鐵人三項賽事為例，全運會歷史上鐵人三項賽事首次落地香港，中國鐵人三項運動協(xié)會與中國香港三項鐵人總會密切協(xié)作，書寫了“一國兩制”下香港與內(nèi)地鐵人三項融合發(fā)展的嶄新篇章。
鐵人三項涉及部門廣泛，涵蓋綜合協(xié)調(diào)、交通保障、醫(yī)療急救等多個領域，跨地域、跨系統(tǒng)的協(xié)作需求，近百場對接協(xié)調(diào)會見證了籌備階段的攻堅克難。比賽中，醫(yī)務代表、裁判長、各組組長等關鍵崗位實行兩地人員共同負責，既保障了統(tǒng)一指揮，又充分調(diào)動了香港本地資源。香港與內(nèi)地技術官員共同執(zhí)裁，統(tǒng)一標準、嚴格執(zhí)紀，最終實現(xiàn)賽事“零抗議、零申訴”，將全運會競賽組織與裁判工作水平推向新高度。
作為三地聯(lián)辦賽事，本屆全運會同樣推動著三地文化交流上的互聯(lián)互通?；鹁?zhèn)鬟f采用“三地聯(lián)動、四城同傳”模式，火炬所到之處，無不引發(fā)民眾熱烈追捧。在香港尖沙咀，市民陳先生帶著8歲女兒擠在人群前排觀看傳遞，“我告訴孩子，火炬?zhèn)鬟f的是團結(jié)與希望，這是屬于我們所有人的盛會。”從廣東的醒獅表演到香港的街頭嘉年華，再到澳門的非遺展示，多樣文化在賽事平臺上交融共生，進一步深化了三地民眾的情感聯(lián)結(jié)與文化認同。
消費引擎升級：賽事流量變身發(fā)展增量
以舉辦十五運會為契機，一條以“硬聯(lián)通”為基礎、“軟聯(lián)通”為關鍵、“心聯(lián)通”為根本的粵港澳融合發(fā)展路徑越走越寬，也讓三地文體旅資源打破地域壁壘，形成跨區(qū)域聯(lián)動消費的新格局。
據(jù)悉，十五運會以及隨后舉辦的殘?zhí)貖W會可售門票預計超500萬張，這意味著至少500萬人次的客流量，更蘊含著吃、住、行、游、購、娛的巨大消費潛力。
線上旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，北京、上海、武漢等地前往廣州、深圳的航班搜索量顯著攀升，內(nèi)地往返港澳的機票預訂量穩(wěn)步增長。住宿市場尤為火熱，深圳、佛山、江門等城市增幅均超60%，惠州、清遠同比增幅超100%，周末更是迎來客流高峰。
為進一步推動消費升級，各地陸續(xù)推出系列消費激勵政策放大賽事效應。廣東省啟動“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，全省推出“優(yōu)惠進景區(qū)”政策，為參賽人員與觀賽游客提供多樣化游覽福利，推動體育賽事與文旅消費深度融合。百余家酒店及民宿提供“提前到、賽后走”的住宿優(yōu)惠和延時退房、非遺展示等服務，有效延長游客停留時間。澳門更是推出總值4.85億澳門元的“全運聚力·社區(qū)消費大獎賞”，通過消費優(yōu)惠推動“賽場即景點、觀賽即旅游”的融合模式，深化文體旅資源融合發(fā)展。
此外，全運場館等文化遺產(chǎn)也將成為消費引擎之一。十五運會場館將在賽后向公眾開放，成為全民健身和體育旅游的重要陣地，廣東省奧林匹克體育中心、惠州環(huán)南昆山—羅浮山戶外運動目的地等場所，正成為廣東體育旅游的新地標。十五運會會徽、吉祥物等IP元素已成為粵港澳文旅的新名片，三地正推動全運IP與本地文化深度融合，開發(fā)“全運+非遺”系列產(chǎn)品……
“全運會帶來的‘全運遺產(chǎn)’有望轉(zhuǎn)化為大灣區(qū)宜居宜業(yè)宜游的長期優(yōu)勢?！敝猩酱髮W旅游學院副教授何莽表示。
體育消費的熱潮還延伸至民生領域。廣東借助十五運會的契機，舉辦多場運動嘉年華、社區(qū)健步走等活動，為群眾提供多元化體育參與路徑。香港則通過網(wǎng)球公開賽、單車節(jié)和原創(chuàng)音樂劇、主題樂園等文旅活動，帶給市民和游客文體旅“三合一”的獨特體驗持續(xù)點燃民眾的運動參與熱情。澳門全運會瘋狂派對、社區(qū)同樂日等活動也亮點頗多。
賽事即將落幕，但全運會帶來的互聯(lián)互通機制、消費升級動能、文化融合氛圍將持續(xù)發(fā)揮作用。大灣區(qū)正以全運會為契機，進一步完善跨境協(xié)同機制，推動體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造世界級文體旅消費目的地。這場盛會所激發(fā)的活力，將轉(zhuǎn)化為大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的不竭動力，在中華民族偉大復興的征程中，奏響更加嘹亮的融合發(fā)展強音。
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