馮文滔委員：
您提出的《關(guān)于全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展浪潮，粵澳助力芳村成為全球茶葉資源服務(wù)中心發(fā)展的提案》（第2069號）收悉。荔灣區(qū)高度重視，經(jīng)會同市商務(wù)局、市文化廣電旅游局等單位認(rèn)真研究，并與您在2025年7月30日、8月15日通過微信和郵件進行溝通，經(jīng)匯總市商務(wù)局、市文化廣電旅游局等單位會辦意見，現(xiàn)將辦理情況答復(fù)如下：
一、工作開展情況
（一）以城中村改造等為契機，拓展茶葉市場輻射半徑。
一是聚焦“騰改拓”重點項目。通過有序推進山村城中村改造項目，帶動落實山村如意坊放射線工程一期、二期留用地實物留地及征拆集體物業(yè)復(fù)建安置。結(jié)合山村城中村改造總體規(guī)劃實施推進南方茶葉大廈項目，建設(shè)集茶薈展銷、茶科創(chuàng)總部、茶口袋公園于一體的南方茶葉數(shù)字展貿(mào)產(chǎn)業(yè)中心。
二是依托老舊小區(qū)連片改造工程。對芳村茶葉市場周邊的山村片區(qū)道路及交通設(shè)施進行綜合治理，銜接現(xiàn)行控規(guī)和片策方案規(guī)劃路網(wǎng)，確定治理標(biāo)準(zhǔn)，開展交通環(huán)境提升、道路破損修復(fù)、完善道路交通標(biāo)志和提升通行品質(zhì)等建設(shè)工作。目前，已完成芳村茶葉市場區(qū)域內(nèi)主要路網(wǎng)包括茶葉市場C區(qū)內(nèi)部道路、觀光路、中心館路等道路的各項建設(shè)工作。
（二）以茶葉為載體，推動茶文商旅融合發(fā)展。
一是推出文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。策劃推出“荔灣禮物”品牌，圍繞匠心非遺、荔韻景趣、西關(guān)風(fēng)俗、舌尖荔灣、創(chuàng)意文博等五大門類多個系列，精選首批文創(chuàng)產(chǎn)品，以茶為核心設(shè)計荔枝主題廣彩茶具，有效推廣周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。目前首家文創(chuàng)旗艦店正式開業(yè)。
二是舉辦各類茶文化活動。2025年，舉辦第二屆廣州茶藝師冠軍杯決賽、廣州荔灣首屆夜茶文化嘉年華等大型茶主題活動，累計超4萬人參加。通過“茶品展銷+非遺展演+夜經(jīng)濟場景”與“市民互動+展貿(mào)經(jīng)濟+文化演藝+潮流美食+數(shù)字傳播”的創(chuàng)新融合，打造地區(qū)茶文旅新IP，推動茶文化破圈傳播。舉辦2024年度荔灣歷史文化科普活動，普及茶商漂廣東歷史，了解荔灣文脈、商脈的發(fā)展歷程。創(chuàng)設(shè)紅荔學(xué)堂“知茶識禮”課程和茶藝“廣府學(xué)堂”，推動茶文化知識和中華傳統(tǒng)技藝走進千家萬戶。
三是打造茶文商旅融合地標(biāo)。采取“政府扶持一點、企業(yè)讓利一點、進駐方自付一點”的三方合作模式，以保護傳承、活態(tài)展示、生態(tài)延續(xù)為目標(biāo)，打造集生產(chǎn)、展示、銷售、體驗、培訓(xùn)、研發(fā)、交流等于一體的非遺綜合性集聚發(fā)展平臺——荔灣非遺集聚區(qū)，引入廣府茶藝等荔灣特色非遺項目在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)非遺傳承人工作室27家。通過舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”茶藝展示、第二屆廣州非遺之夜展演等活動，將茶藝展示與民俗體驗相結(jié)合，探索非遺文旅融合發(fā)展，打造荔灣文化交流平臺。推動茶葉市場正式入選首批三大主題中“讀懂商貿(mào)廣州”主題的10條游線之一（茶葉醇香體驗游），推出“芳村佳茗”紅色研學(xué)精品路線。
四是用好廣交會等合作交流平臺。充分利用第137屆廣交會期間客商云集契機，組織外商“走進專業(yè)市場”活動。荔灣區(qū)積極組織街道、專業(yè)市場報送對接需求以及市場宣傳材料，并在外商集中的酒店投放專業(yè)市場宣傳頁，推動包括芳村茶葉市場在內(nèi)的專業(yè)市場融合線上線下?lián)屪ビ唵危浞掷脮官Y源為專業(yè)市場引流聚財。
（三）以電商、新媒體為渠道，提升茶葉市場競爭力、曝光度。
一是推動茶葉市場轉(zhuǎn)型升級。緊跟消費結(jié)構(gòu)與市場變化，鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。制定《廣州市荔灣區(qū)促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展鼓勵措施》，從企業(yè)落戶、發(fā)展成長、品牌培育等全周期提供支持，引導(dǎo)傳統(tǒng)行業(yè)向電商新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。積極參與舉辦第三屆廣州直播電商節(jié)，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)企業(yè)舉辦“荔灣好物”直播電商展銷會，發(fā)動茶葉等專業(yè)批發(fā)市場商戶開展直播帶貨活動。推動制定《茶葉電商直播銷售服務(wù)規(guī)范》，開展凱文等頭部電商直播團隊進商圈活動，高效盤活行業(yè)庫存。支持東和茶葉拍賣交易中心作為全國第一家以茶葉為專業(yè)品類的拍賣交易中心開業(yè)上線。支持找找茶品牌網(wǎng)以“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)+人工智能”新模式拓展業(yè)務(wù)，目前在線品牌700多家，深度服務(wù)茶葉品牌170多家。
二是加強茶葉市場營銷推廣。圍繞荔灣區(qū)茶葉商貿(mào)業(yè)資源，支持茶葉商會建設(shè)茶文化博物館等行業(yè)文化展示交流場所。打造新華網(wǎng)央視新聞、學(xué)習(xí)強國、南方+、羊城晚報、廣州日報、廣州荔灣發(fā)布等媒體矩陣，中央及省市媒體圍繞茶市場相關(guān)主題開展宣傳報道75篇次；廣東電視臺、廣州電視臺、廣州日報等各大媒體及央視新聞、澎湃新聞客戶端等新媒體報道刊出《廣州荔灣:百年茶市上演活力夜經(jīng)濟》《荔灣首屆夜茶文化嘉年華圓滿落幕》。上線芳村茶葉商圈黨委公眾號及小程序，撰寫發(fā)布各類宣傳文章300余篇。借助荔灣發(fā)布公眾號平臺，以《荔灣·身邊人身邊事》的故事敘事模式，介紹芳村茶葉市場特色，通過深化茶行業(yè)歷史文化挖掘、整理及弘揚傳播茶文化，推動芳村茶葉市場的品牌塑造。
（四）以政策、名人合作為抓手，提升茶葉市場品牌內(nèi)涵及附加值。
一是政策出臺助力品牌孵化。出臺《廣州市荔灣區(qū)促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展辦法》，支持企業(yè)或機構(gòu)利用非財政資金在荔灣主辦或承辦具有國際性、全國性行業(yè)影響力的重大文化活動，助力茶文化品牌孵化。鼓勵企業(yè)或機構(gòu)通過“文化+”形式強化傳統(tǒng)茶葉商圈的文化屬性，為傳統(tǒng)商圈注入新的吸引力；支持茶企開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富手信禮品形式，通過“+文化”形式實現(xiàn)企業(yè)多元發(fā)展，提升茶葉附加值。
二是邀請行業(yè)專家講好品牌故事。邀請芳村茶葉市場參加“三月三·上巳春歸暨廣州歡迎您”活動，舉辦“廣府茶文化及茶葉非遺制作技藝”為主題的茶文化沙龍，黃茶非遺傳承人何維珍、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶葉科學(xué)系系主任陳文品、《茶源地理》主編吳垠等專家暢談茶文化在民俗節(jié)氣中的作用及影響，用茶道詮釋中國文化，讓市民群眾體驗感受廣府茶文化之美。
三是推動茶葉品牌內(nèi)涵提升。支持大柑寶陳皮廣州運營中心、福今茶業(yè)全國運營中心、今大福廣州運營中心、東和茶葉拍賣交易中心在商圈開業(yè)，鼓勵商圈廣大茶企茶商提升技術(shù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)品制造能力，推動大益、合和昌等知名品牌提高影響力，上茗軒產(chǎn)品榮獲世界紅茶產(chǎn)品質(zhì)量推選大金獎。
（五）以監(jiān)督、執(zhí)法為保障，為茶葉市場健康有序發(fā)展保駕護航。
一是強化組織領(lǐng)導(dǎo)。印發(fā)實施《荔灣區(qū)關(guān)于建立健全茶葉行業(yè)長效監(jiān)管機制工作方案》，搭建茶葉行業(yè)長效監(jiān)管機制，建立完善各部門各司其職、通力合作的工作機制。
二是嚴(yán)把市場準(zhǔn)入關(guān)口。通過強化場地出租管理，壓實專業(yè)市場開辦方責(zé)任，嚴(yán)格專業(yè)市場方自有物業(yè)、經(jīng)濟聯(lián)社集體物業(yè)、社員自有物業(yè)等出租管理，擠壓非法“炒作”生存空間。
三是加大廣告監(jiān)管和普法宣傳教育。全面清理“炒作”廣告牌，指導(dǎo)廣東省茶業(yè)商會、廣州茶葉協(xié)會以及廣州市荔灣區(qū)南方茶葉商會等6個茶葉商會協(xié)會發(fā)布《倡議書—杜絕遠期炒作，提倡誠信經(jīng)營、現(xiàn)貨交易》，倡議全體茶葉商戶學(xué)法守法合法開展經(jīng)營活動。
二、下一步推進舉措
下一步，荔灣區(qū)將進一步統(tǒng)籌各類資源，把握全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展機遇，助力荔灣茶葉市場成為全球茶葉資源服務(wù)中心，探索用好港澳資源，打造面向全球的數(shù)字化交易服務(wù)平臺。拓展茶葉周邊文創(chuàng)產(chǎn)品市場，加強品牌宣傳營銷，不斷提升芳村茶葉市場品牌內(nèi)涵及附加值。繼續(xù)做好茶葉市場、廣府茶文化相關(guān)比賽、文旅、消費活動等，建立長效監(jiān)督管理機制，推動傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)新活力。
以上意見可主動公開。
感謝您對荔灣區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對我們的工作提出寶貴意見和建議。
廣州市荔灣區(qū)人民政府
2025年8月25日
公開方式：主動公開
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